Na última semana o Grupo Orizonia apresentou a operação de rebranding das marcas Viajes Iberia (Espanha) e D-Viagem (Portugal). Estas duas marcar passarão a designar-se Vibo, a nova insígnia para as agências de viagem do grupo, que pretende revolucionar a forma como se vendem viagens.
Uma operação que envolverá custo estimado de 8 milhões de euros, estando concluída em Março de 2012. Para além da visivel mudança de denominação, o Grupo Orizonia pretende ainda criar 3 mega lojas, que irão ser a imagem de marca e que pretendem criar um novo conceito de loja, que como referiram na apresentação serão mais que agências de viagens, serão “lojas de viagens”.
No entanto, a estratégia na mudança de imagem tem causado algum buzz negativo (leia mais aqui). Muitos afirmam que as opções tomadas na criação da nova marca não são as melhores. O logótipo é de alguma forma confuso, não permitindo uma leitura clara do nome, assim como as variações cromáticas prejudicam o mesmo. Muitos ainda não entendem como surge o novo nome, sendo uma das explicações (não oficial) a junção da iniciais de “Viajes Iberia By Orizonia”.
De qualquer forma, esta mudança de imagem insere-se numa necessidade de reposicionar a marca das suas agências de viagem, assim como distanciar a mesma da ligação que ao longo dos anos sempre foi alvo (mais em Espanha) de que esta era uma companhia da Iberia. Mas mais do que uma mudança de imagem a nova marca, insere-se numa nova estratégia por parte do Grupo Orizonia para o sector das agências de viagem, para ler mais por aqui.
