A Marca USA (Estados Unidos da América) para o Turismo, foi reestruturada no último ano, tendo sido apresentada durante a WTM (World Travel Market), em Londres, no passado mês de Outubro.
A nova marca USA, com o mote “Discover America” (Descubre a América), foi criada com o objectivo de convidar o turista a descobrir os EUA para além das possibilidades. Na sua essência, esta nova marca pretende transmitir que os EUA são mais do que um destino,são um destino onde tudo é possível, onde a imaginação se torna realidade. No fundo, o objectivo máximo é dar a conhecer um pouco do espirito americano, do tão conhecido “sonho americano”.
Quanto ao seu logo, a ideia base era a de transmitir a multiculturalidade do país e o quanto é possível fazer, ver e descobrir no mesmo. Não se trata de um símbolo de patriotismo, mas sim de uma ideia de celebração, de boas vindas e de inesperado. Que é construida pelo próprio visitante, através da sua interacção e da sua experiência, assim se resume a ideia de transmitir a América multicultural.