Projectado para capturar o turista da geração millennial rapidamente emergente, a nova marca combina um design elegante e contemporâneo, serviço acessível e, mais importante, um preço acessível.
A cadeia de hotéis Marriott anunciou o lançamento de uma nova marca de hotéis em parceria com a marca de mobiliário sueca IKEA, a Moxy Hotels. A abertura do primeiro hotel desta nova marca está prevista para o início de 2014, em Milão junto ao aeroporto de Malpensa. Mas a marca prevê abrir cerca de 150 hotéis durante os próximos 10 anos, em toda a Europa.
Em termos de pricing, os Moxy Hotels estarão num patamar entre os hostels e os hotéis de quatro estrelas. Esta estratégia teve em consideração o facto da geração millennial estar a viver com um alto índice de desemprego e no meio de uma grave crise económica. Para além do baixo preço (um dos pontos mais valorizados pelos jovens), a relutância em pagar por extras que consideram desnecessários – como serviço de quartos, concierges, entre outros – foram factores que a cadeia teve em consideração na criação deste novo conceito.
Os hóspedes não contarão assim com uma série de funcionários, prontos a satisfazer as suas necessidades. O self check-in será uma das funcionalidade de destaque, o que permitirá uma maior liberdade aos hóspedes.
Entre as amenities que os Moxy Hotels irão oferecer, destaca-se, o wi-fi grátis – um serviço que será standard em todos os hotéis da cadeia – os ecrãs flat nos quartos, portas USB, áreas públicas “Plug and Meet” com computadores e TV’s de 56 polegadas.
Hotéis já confirmados e com datas de abertura previstos são:
Malpensa, Milan (2014); Munich Airport (2014); Berlin Airport (2015); OstbahnHoff Berlin (2015); Cologne (2015); Heathrow, Bath Road (2015); Oslo (2015); Stratford, Westfield (2015); London Royal Docks (2015); Liverpool Cropper Street (2015); Frankfurt Gateway Gardens (2015); and Frankfurt Eschborn (2015).
Em estudo estão outras localizações como Edimburgo, Bruxelas, Amesterdão, Malmö, Hamburgo, Dublin, Cardiff, Essen, Heidelberg, Ludwigshafen, Leipzig, York e Inverness.
Desenvolvido com o objectivo de satisfazer uma nova geração de turistas, a Moxy Hotels projecta-se assim como uma marca de futuro. Futuro no qual se prevê que esta geração de turistas represente 40% do mercado das viagens de negócio. É portanto uma excelente oportunidade, e visão de negócio, a criação desta nova marca.