Em resumo a marca Ibis não sofre alterações em termos de conceito e de estratégia; a Ibis Styles será a cadeia que engloba o conceito da antiga All Seasons (área do quarto maior, decoração diferenciada e café da manhã e acesso à internet wi-fi incluídas na diária) e a Ibis Budget, uma nova marca resultado da fusão entre a Etap Hotel e a Formule 1.A fusão de marcas surge no resultado de vários estudos de notoriedade onde a marca Ibis era sempre assinalada nos melhores lugares, deste modo rentabilizar essa notoriedade foi o objectivo.

Outra das novidades é o acréscimo da assinatura by Accor junto destas e de todas as outras marcas da Accor Hotels. Com o objectivo de fortalecer assim, o nome da “empresa mãe” junto do mercado.

Em termos estratégicos a mudança está presente no slogan/assinatura  do Grupo Accor, que aposta numa mudança de atitude,  Open New Frontiers in Hospitality (Abrindo Novas Fronteiras em Hospitalidade), manifestando a sua abertura à inovação, algo que referem presente a 100% no seu DNA.

Outro facto relevante neste reposicionamento do Grupo Accor, é o facto de com estas novas marcas existir uma maior possibilidade de expansão. “Agora com a marca Ibis Styles poderemos trazer investidores que antes, por não existir essa marca, tivemos de recusar a entrada de determinado hotel por não se enquadrar nesses standards”, diz o diretor de Desenvolvimento da Accor Hotels, Abel Castro.

Fonte: www.panrotas.com.br